新城市では、毎年1月に子どもから大人まで参加できる「新城マラソン」を開催しています。
宅配事業を中心に新城市内で事業を展開しているコープあいちは、新城マラソンに協賛しています。

新城マラソンは、毎年2,200人ほどが参加するマラソン大会でしたが、コロナ禍により2021～2023年までの3年間は中止となりました。2024年に再開され、今年2025年も開催されます。長篠・設楽原の戦いの戦地を舞台に、自然豊かなコース設定となっています。